微信惊悚养生谣言为什么会广为传播

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很多微博微信用户都会遭遇“朋友圈刷屏”的苦恼，更令人哭笑不得的是，这些刷屏信息又总被证实是危言耸听的谣言。近日，中山大学传播与设计学院、微信、宏博知微合作推出了一份《“谣言”分析报告》，据了解，今后报告将以每月一期的频率向外界公布，以分析谣言特点、总结规律、介绍识别策略，并利用数据合作建立辟谣联盟。

中山大学传播与设计学院、微信等合作推出微信谣言分析第1期，对今年11月3日至20日期间被微信用户举报为“诈骗和虚假信息”最多的255篇公众号文章进行文本分析。

结果显示，最常见的谣言话题涉及人身伤害、食品安全、疾病养生领域，通过“死亡恐惧”情绪引爆亲友传播。

第一期的报告主题为“你最想掐死的小道消息”，研究人员通过对2014年11月3日-20日期间被微信用户举报为“诈骗和虚假信息”最多的255篇公众号文章进行文本分析，发现了很强的规律性：即“焦虑主题”、“夸大渲染”以及“信源不明”。

吓唬受众是惯用伎俩

首先，这类消息中65%的主题都围绕着人身安全、食品安全和疾病养生这三大死亡焦虑主题;其中涉及人身安全的高达50.98%，食品安全37.65%，疾病相关占比为11.69%，这类文章都有一个共同的特点：激起人们对身体伤害的恐惧和对死亡的焦虑。

其次，喜欢用“100%”、“第一”这样夸大性词语并配大量图片来唤起大家的死亡恐惧情绪;其说服公式大致为“数字化+多图+恐怖后果=恐惧情绪”。统计发现，有超过四分之一(27%)的谣言都有使用“100%”、“第一”等数字，这些数据看似客观，实则无权威出处，只是为了用数据方式来突出自己的准确性，以达到夸大和断言的效果。

配图多是此类文章善用的另一个伎俩，据统计，这些谣言平均每篇文章附带3.56张图片，由于受众一般认为“眼见为实”，这些图片往往给人留下强烈的印象。

在数字和图片两轮“轰炸”之后，最为瘆人的“恐怖后果”就登场了，统计显示33%的谣言中都包含“死亡唤起”词汇如“毁容”、“致癌”、“有毒”、“身亡”等等。其中有48%会引起读者的恐慌情绪。例如：《太可怕了!未来80%的家庭面临洗牌，有图有真相》、《不要再买这个菜了!因为它100%致癌!》

“不容否定的证据”加上“有毒”、“致癌”这样的严重后果，留给读者的就只有“死亡恐惧”。报告提到，从进化的角度来说，我们必须谨慎对待这些信息，哪怕只有1%的可能性是真的。